200元“土味”发布会爆红,还圈粉岳云鹏?土味营销,为啥那么多人喜欢?

2020-12-23 14:48:19 admin 3

疫情期间,餐饮业遭受重大打击,许多餐饮品牌开始了自救。

比起西贝董事长的哭穷言论,想必直到现在大家依然对老乡鸡董事长束从轩手撕“员工减薪请愿书”的霸气操作记忆犹新。“另类”的营销操作不但获得网友大赞,更为品牌带来了声量与话题。

图片关键词

今年年初,老乡鸡餐饮品牌以一场土味发布会火爆“出圈”。董事长束从轩用200块钱的预算,搭出农村大舞台上,形式虽“土”,内容却“硬核”,此番操作引起网友刷屏。

在老乡鸡官方公号的评论区,置顶了相声演员岳云鹏的留言,两天时间内收到了2.8万的点赞。从评论区可以看出,粉丝对这次发布会的认可,同时也为餐饮品牌提供了经验。


土味营销到底有何魔力 

被诸多品牌所热爱?


土味,这个曾经让品牌避之不及觉得掉价的标签,如今却在网络上受到大众的另类追捧,慢慢变成一种文化甚至是营销手段,它究竟有何独特的魔力?

图片关键词

图片来源:巴黎世家官网

1、接地气

土味虽说会给消费者一种“审丑”的引导,但是也会给消费者带来莫名的熟悉感。单就快手而言,和被专业团队包装后的精美成品比起来,快手中“土里土气”的餐饮视频,就像每一个普通人的生活。“土味”被广为热议,很大程度是因为它太接近用户的生活,让每个人都感觉自己能够参与进来,这一点也给品牌带来了巨大流量。


2、辨识度高

土味虽说会给消费者一种“审丑”的引导,但是也会给消费者带来莫名的熟悉感。单就快手而言,和被专业团队包装后的精美成品比起来,快手中“土里土气”的餐饮视频,就像每一个普通人的生活。“土味”被广为热议,很大程度是因为它太接近用户的生活,让每个人都感觉自己能够参与进来,这一点也给品牌带来了巨大流量。


3、消费主力军喜欢

以往流行的精致审美文化正悄然发生倾斜,各个圈层的大众以“个性”作为标榜。80、90、00后的主流消费群体自身即是破圈的第一代,他们不会像父代一辈那样循规蹈矩,当他们成为主流消费人群,必然要打破权威束缚,更倾向以自我为中心,再加上过度精致的追求越来越被“自然”本性所取代,所以目标受众越来越喜欢这些“接地气”的餐饮营销手段。


4、话题性强

随着社交平台的发展,“土味”营销有了更多渠道进行互动和多次传播。土味餐饮本身给人们带来的新鲜感和反差感,使它自带话题,引发人们自主进行传播。就像此前支付宝的那张土味海报就引发了网友广泛评论。


随着精致化内容的泛滥,让大众逐渐产生审美疲劳,以土味文化为代表的“清奇”内容就成为一种新的需求。无论是土味表情包,还是土味歌曲等,凭借真实的生活气息以及接地气的表达,满足了我们真实的精神需求,让每个人找到一种宣泄情绪的出口。

电话咨询
项目案例
服务范围
QQ客服